“广告里听歌”，《歌手2024》究竟赚了多少钱？

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上星期的《歌手2024》里，那英开唱《停滞》之前，播映了整整9分钟的广告，而《停滞》这首歌，只要短短5分钟。

每逢这个时分，所有人都开端情不自禁地寻觅“进度条”，然后才想起，是直播，拖不动，逃不开，除了看着等，别无选择。在《歌手2024》的广告面前，完成了实在的人人平等，哪怕是“显贵的VIP用户”，该看的广告也一个都不能少。

文 | 郑思芳

修改 | Yang

运营 | 小二郎

“在广告里听了几首歌”

暌违4年，那个连喝水都能打广告的《歌手》系列节目，以直播的新形态，杀回了综艺的战场。在现已播出的4期节目中，每期演唱的歌曲数量稳定在七八首，但广告时长却在突飞猛涨中。

现在，《歌手2024》节意图广告有两种方式——植入式软广和中插硬广。据每日人物计算，已播出的4期节目中，植入广告时长别离为5.5分钟、8.8分钟、11.05分钟和9.1分钟。相对应的纯享版别（仅演唱部分）时长则别离为36分钟（7首歌）、43分钟（9首歌）、36分钟（8首歌）和34分钟（7首歌）。

从第1期到第4期节目，植入广告时长直接翻倍。第3期节目中，只是植入广告的时刻，就占到演唱时长的三分之一，假如再加上中插广告，网友吐槽：“这是在广告里插空听了几首歌。”

植入广告们，总是以猝不及防的方式，呈现在观众面前。

歌手香缇·莫一曲《Saving All My Love For You》完毕，当屏幕前的观众还沉浸在歌声营建出的电影气氛中时，音乐合伙人袁咏琳的一句“Chinese Tea”，马上打破这一切。香缇·莫心照不宣，拧开瓶盖，开端淋漓尽致地“喝茶”。一起不忘娴熟又敬业地将东方树叶的logo，转向镜头。

作为《歌手2024》“流量当担”的那英，更难逃被节目组组织“带货”的命运。当她拎着一瓶五粮液，一边用东北口音热心介绍，一边往香缇·莫手里送的时分，新年走亲戚的既视感的扑面而来。此时假如端上一盘饺子，最适合两人唱的歌必定是《难忘今宵》。

▲ 那英直播带货式介绍五粮液。图 / 歌手2024

无处不在的植入广告，令人防不胜防。愈加赤裸的中插广告，则让看直播的每分每秒都变得无比绵长。中插广告一般散布在竞演中、竞演后、发布排名前这三个节点。其间，简醇和百雀羚或成为最大赢家。简醇广告片中的杨幂，被网友戏弄是节目中无论怎样都会留到最终的“女歌手”，哪怕不在台上。而百雀羚则靠着无数次的重复播映，在一众中插广告中，刷足存在感。

第4期节目，那英开唱《停滞》之前，播映了整整9分钟的广告，而《停滞》这首歌，只要短短5分钟。

广告看了，最好还能记住。为了让观众将广告“看进心里”，节目更是没少花心思。一些去过现场的观众发现，海泉的“口糊”台词，光秃秃地写在现场的提词器中。那句“喝歌手，看简醇”，不必定真的出自海泉的嘴瓢，但真的让观众记住了简醇。

▲ 图 / 歌手2024

广告的狂轰乱炸下，一部分观众开端自我安慰：“想想能用这些钱请到亚当和断眉，广告多也就忍了。”能让观众如此自我PUA的原因是，《歌手2024》为咱们贡献了太多茶余酒后的谈资和笑料。

开播即爆火，凡希亚·奥伊亚和香·缇莫两位海外唱将引发人们对“内娱完了”的惊骇，“守国门”的那英和造梗的网友，让节目开端渐渐出圈。泼天的流量像伐鼓传花相同，游走到了每一个或自动或被迫参与到这场“狂欢”中的人。“自动请战”的韩红、摇人榜榜首的雷军都为《歌手2024》的戏剧性添上了稠密的一笔。

第4期节目，曾有“退赛黑前史”的孙楠顶着压力回归，在毁誉参半中拿下第二，当晚爆了热搜。美国实力歌手查理·普斯（粉丝昵称：断眉）承认参与，和网传名单艾薇儿、泰勒·斯威夫特……都让《歌手2024》收成了更多的论题度和等待值。

开播前，《歌手2024》有6个品牌资助，其间包含作为冠名商的君乐宝简醇，首席协作同伴VIVO X100系列、协作同伴百雀羚和汤臣倍健、美韶光同伴五粮液与天然好声响引荐官百岁山。

节节攀升的热度和流量招引了越来越多的品牌涌入。到现在为止，百雀羚从“协作同伴”晋级为”超级协作同伴”，植入广告中，多出了豪士面包、舒肤佳的身影，中插广告也多出了春风日产、iPad Pro、可口可乐、天猫、德芙等十多个品牌。

▲ 图 / 歌手2024

一起，南孚、老乡鸡、春秋航空等超越15家品牌，“有样学样”韩红，在微博向《歌手2024》喊话“请战”。

一位业界人士向每日人物表明，呈现在第3期节目中的广告，一般是在第1期播出前后就现已下单，中心需求经过走合同、做物料、和谐方位的进程，需求必定的时刻本钱。

热度超出预期，没赶上成为资助商的单个“品牌”也没有抛弃蹭热度的时机，不胜其扰的湖南卫视广告部在5月28日发布声明，表明单个“品牌”在未取得《歌手2024》的许可下违法违规使用了logo、主视觉、海报/剧照、称号等相关节目元素，形成群众的误解。

节意图热度相同带来了资本商场真金白银的报答。5月13日，《歌手2024》首播三天后，其背面的上市公司芒果超媒股价大涨。当天早盘，最高涨幅超越12%。到收盘，成交额到达20.88亿元，成交量创上市以来新高，总市值470.11亿元，较上一交易日增加近50亿元。

翻盘的《歌手》，有多吸金？

对一向重视《歌手》系列节意图观众来说，《歌手2024》拿的是《甄嬛传》里熹妃回宫的剧本，之前沉寂的四年有多苦，现在回来就有多风景。

2013年，《我是歌手》榜首季上线，经过让一众闻名歌手同台竞技并选用淘汰制，在当年赚足了眼球。据央视索福瑞数据，总决赛全网和中心城市网收视率别离达2.38%和 4.34%，均为国内一起段榜首。

鼎盛时期，《歌手》一时节意图广告收入高达15亿，仅冠名收入可以到达3-5个亿。相同，《歌手》也成功地开掘出了像邓紫棋、黄绮珊、李荣浩等，现在广为人知且极具商业价值，但其时并不“知名”的歌手。

但和许多系列综艺相同，《歌手》也面临着IP老化的问题。作为一个“资源耗费型”节目，最大的致命伤便是——内娱能请来的歌手，简直都请来了。许多人还记得2017年《歌手》开播时，洪涛的声泪俱下，他坦言：“我只能说我极力了。有许多网传咱们等待的歌手，咱们真的在极力（约请），我只能这样说。”

上一季《歌手》停留在4年前。2020年，《歌手·当打之年》单期节目全国网收视率峰值仅1.46%，在豆瓣的成果也停留在了4.9分，远不及榜首季的8.1分。深知无法扭转颓势，当年洪涛宣告：“2021年《歌手》，不做了！”《歌手》官博也随即回应：“今后的冬季，不再有《歌手》。”

▲ 图 / @湖南卫视歌手

种种要素叠加下，《歌手2024》准备时，可以说手上只剩一把“烂牌”。还没开播就有“史上最差的歌手阵型”“找不到资助”“编曲拉胯”等等的吐槽。

但令所有人都没想到是，《歌手2024》抓住了新的流量暗码——“直播+全开麦+零修音”。本年节目首播时，导演洪啸在节目中问那英“接不接受（直播）”时，得到了那英必定的回复：“有必要变革，你不变革的话，咱们的音综就没有方向了。”

直播曾是湖南卫视的收视法宝，2004—2006年《超级女声》和2007年《高兴男声》等节目，都是以直播的方式掀起全民投票的热潮。尤其是从上一年开端的一系列“假唱风云”，内娱观众“苦假唱久矣”，人们开端思念那些带着瑕疵却真情实感的声响。

在“实在声响”的加持下，《歌手2024》一路“叫好又叫座”。自播出以来，取得了湖南卫视本年以来综艺最高收视率0.5781%和超越3%的市占率。节目网络上线第2日累计播映量破亿，成为2024年芒果TV会员拉新比例最高的节目。

▲ 图 / 视觉我国

音乐博主“时差星球”表明，《歌手2024》中插广告价格乃至飙升至卫视巅峰时期。网络上撒播的说法是，《歌手2024》的广告费可以到达每15秒9000万元。

但从历年的招商费用来看，数字或许并没有这么夸大。据揭露材料，巅峰时期，《歌手》15秒广告位报价大约是60万。而有“美国春晚”之称的美国超级碗，扮演的中插广告报价是每15秒350万美元（约合人民币2536万）。

即便是独家冠名，《歌手》榜首季到第三季的冠名资助费别离是1.5亿、2.35亿、3亿，相应的年广告费总额别离为2.5亿、9.85亿和10亿。尽管“天价广告费”在历年的数据中不攻自破，但必定程度上，代表了群众对《歌手2024》吸金才能的幻想和认可。

不过这种热度仍是超越了职业界的预期。一位挨近芒果的职业人士向每日人物表明，他们很少看到有一档季播节目，营建出了只要晚会节目才会呈现的狂欢和热度。并且“爆了之后，还有许多品牌想要进来”，但为了确保节意图质量和作用，节目组现已坚持了必定程度上的“抑制”。

一场豪赌

在《歌手》系列开播的11年里，金典牛奶早年是接连4季的独家冠名商。但从芒果TV的另一档音乐竞演类节目《披荆斩棘的姐姐》系列（下称《浪姐》）开播后，金典便转投《浪姐》，从第二季开端，到本年的《乘风2024》，又是一个接连4年。

关于品牌而言，更重要的是怎样“花小钱办大事”。在网友的戏弄中，现在“赢麻的简醇和馋哭的金典”，在本年押宝的运气上就形成了明显的比照，在《歌手2024》未火之前拿下独家冠名，是一件把广告性价比拉满的事。

《歌手2024》的爆火，让近邻的《乘风2024》压力倍增。三公舞台之后，《乘风2024》既没有呈现爆款舞台，也没有捧出像王心凌、美依礼芽相同的爆款姐姐，所以节目组也学起了直播，暂时加场live PK秀，让姐姐们全开麦演唱。尽管尚雯婕一战成名，拿下榜首名，袁娅维、万妮达相同体现不俗，但姐姐们实在唱功的距离也直接让观众们摘下了对这类竞演节意图滤镜。

《浪姐》系列的吸金才能也在下滑。《浪姐1》在简直零宣发的情况下，开播榜首天就喜提2.5亿播映量、两天冲上6个热搜、一周微博论题超80亿、评论量挨近380万。

▲ 图 / 披荆斩棘的姐姐（2020）

高居不下的热度直接转化成了滚烫的热钱，首季《浪姐》开播当天，直接助推芒果超媒的股价涨停，杀入“千亿市值沙龙”。节目累计取得超越40家协作品牌的资助。开源证券陈述曾指出，《浪姐1》发明的商业收入规划估计达10亿元左右，其间广告收入规划在4.55亿元左右，节目对会员收入的拉动在5亿元左右。

乘着这股春风，《浪姐2》在四个月后敏捷上线，局面便收成了15家品牌商的资助，芒果超媒的财报中则直接说到，《浪姐2》的“招商金额创职业之最”。

上一年，在全体广告招商态势都不甚达观的情况下，《乘风2023》也凭仗自带热度和美依礼芽的《极乐净土》，接下了13个资助协作，但本年到现在为止，《乘风2024》的资助商数量仅为7个。

其实，不只是是《浪姐》和《歌手》系列，这两年，广告大盘在不断地萎缩，对综艺节目来说，招商变得越来越难。

不同于“爱优腾”以剧集事务为主、会员收入为支柱，芒果超媒以综艺事务为主，但作为“现金牛”的广告事务自2022年开端，现已接连两年下滑。财报闪现，芒果超媒2022年完成广告事务经营收入39.94亿元，同比下降26.77%；2023年广告事务经营收入35.32亿元，同比下降11.57%。

▲ 图 / 视觉我国

短视频在涣散受众注意力的一起，也在抢夺本就不如早年阔绰的广告品牌。“广告商的钱总共就这么多，不投综艺节目就投到抖音了。”一位职业界人士向每日人物表明。

现在，对品牌来说，投进综艺节目，更像是一场豪赌。《歌手》系列历年的资助商，从立白到金典再到海天酱油，本年的简醇是榜初次独家冠名。但并不是它榜初次与芒果综艺协作，在《声生不息·港乐季》《声生不息·嘉年华》《韶光音乐会2》等节意图冠名中，都有简醇的身影，而其间《声生不息》系列也是由《歌手2024》的制造团队洪啸工作室操刀。不到节目播出的那一天，没有人能预估到成果，赌桌上有输有赢，走运的是简醇这回押对了。

但早年几季《歌手》跌宕的口碑和收视来看，赌桌上没有永久的赢家。热梗会冷，观众会散，商场的口味也在变。现在打爱情牌失效的《浪姐》和早年停播的《歌手》都有过归于他们的“光芒年月”，但都很难一向保持热度。为了本年的爆火，《歌手2024》蛰伏了4年之久。

《歌手2024》的制造团队是洪啸工作室。自2018年湖南卫视发动“工作室”准则后，前后成立了12个以制片人为中心的团队，“洪啸工作室”是其间之一。2023年，湖南卫视和芒果TV双渠道交融后，芒系共有56个综艺团队。《歌手2024》可以说是内部“赛马”跑出来的节目。

据揭露材料闪现，为赞誉榜首季《我是歌手》的优异体现，湖南卫视曾给该节目制造团队、总编室等部分嘉奖，并发放奖金100万元。而洪啸除了是洪涛导演的学徒，上一年也带领工作室凭仗《名侦察学院6》赢得百万奖金。

为了直播作用，《歌手2024》从舞台到音响都下了一番功夫。揭露材料闪现，《歌手2024》舞台初次启用里世界最新L-ISA音响，作用是可以复原最细腻的演唱细节。李跃曾是现场群众评定一员，对音响的质感形象深入，听说导演洪啸每次在现场都会向观众竭尽全力地介绍这些音响设备：“你们是国内第N批最早欣赏到它们的观众。”现已是“国内第三批”了。

但是跟着节意图播出，《歌手2024》的短板也不断闪现。看过4期节意图观众发现，简直没有悬念的前3名座位、每期都在“严重”的那英和越来越长的广告，都在让这档节意图观赏性正在渐渐下降。

▲ 图 / 歌手2024

直播，作为节意图最大亮点，也最有或许在意外中受到冲击。节目播出以来，尽管每期收视率都足以成为音综天花板，但上星期与女排、《乘风2024》的直播挤在同一时刻段，数据也受到了影响。在《歌手2024》发布的战报中，CSM全国网第三期的收视率、比例均创播出以来的新高，最高近10%，而到了第四期，CSM全国网的比例即便在孙楠开唱期间也才打破6%。

相比之下，实打实的广告收入才是供给安全感的保证。在完美的观看体会和遵守品牌金主的需求之间，成年人天然知道怎样选。

并且，越来越多的广告，也开端让观众对未来的歌手名单发生更大的神往。究竟，节目组挣了这么多钱，也该可以请来更重量级的歌手，谋福咱们的耳朵。

参考材料［1］湖南卫视《湖南卫视芒果TV〈歌手2024〉直播荣耀回归世界音雄舞台全民热议》［2］湖南卫视广告部，《收视四连冠！开播一分钟登顶热搜榜首！〈歌手2024〉音综真王者》［3］文娱春秋，《〈歌手2024〉消失的洪涛，兼及芒果综艺内情》［4］新京报，《一天涨超49亿元！〈歌手〉重出江湖吸金，又火了芒果超媒》［5］21世纪经济报导，《〈我是歌手〉红极一时：你究竟赚了多少》

［6］21世纪经济报导，《热搜霸屏，“断眉”真来了！〈歌手2024〉有多吸金？》［7］犀牛文娱，《这些广告主赌赢了〈歌手2024〉》

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