《歌手2024》让广告商也张狂，超15家品牌“请求出战”

liukang20241天前cgw吃瓜376

全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元……时隔4年，大IP“歌手”回归群众视界。才播出第一期，就让人想起音乐综艺（以下简称“音综”）在曩昔“黄金时代”的炽热气氛。

《歌手2024》图片来历：节目组供图

5月15日，《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着，《歌手2024》局面便把握了流量暗码，其间，闻名歌手韩红的“我请战”，更是助力节目敏捷霸屏各大交际媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到，高流量之下，不只歌手在踊跃报名节目，各路商家也摩拳擦掌。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌，纷繁向《歌手2024》“请求出战”。

值得注意的是，首期节目就加入了不少广告，且由于这档节目以“直播”的方式播出，所以有网友称，“广告既不能快进也不能屏蔽”“平常开会员屏蔽的广告，都在‘歌手’看回来了”。因而，跟着越来越多的品牌“请求出战”，有用户难免忧虑：后续节目添加更多广告是否会影响观看体会？

图片来历：微博截图

到现在，《歌手2024》的招商状况终究怎么？芒果超媒又能否经过这档主力节目，提振广告板块的成绩？“‘歌手’盘活了整个内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时代’。”打造出多个爆款节目的林霞（化名）在承受《每日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近，公司恐承当较大危险。“立刻《庆余年2》也要开播，观众的时刻极端有限，‘歌手’吸金力终究怎么，在节目三期往后就能见分晓。”

高流量让广告商也张狂

超15个大品牌向节目“请战”

大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世，到2020年，合计播出8季，招引了超100位歌手参加，累计为观众献上888首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。

在离别4年后，本年5月10日，《歌手2024》重返群众视界，国际化、直播等元素是本季节目最具评论度的亮点。

5月12日，韩红发微博向节目“请战”后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、演员也纷繁表明期望“出战”《歌手2024》。“现在活跃踊跃报名的状况，着实超出幻想……在此恳请各位歌手，想要参加节目，请必定承认好档期呀！”多家媒体征引了该节目导演洪啸5月14日清晨的朋友圈发文，“《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”

图片来历：演员微博截图

由此足见，高热度之下《歌手2024》对观众、演员的“吸睛”力。有流量的当地就有商场，在商业范畴，《歌手2024》也具有强壮的品牌号召力。

“假如节目组赞同，克克（鸿星尔克）连夜进组。”《每日经济新闻》记者大略计算，到5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市草场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食物、日化洗护、制造业、航空运输业等多个范畴的超15个大品牌，连续向《歌手2024》“请求出战”。

图片来历：微博截图

从第一期节目来看，《歌手2024》现已招到了六大“金主”，其间，君乐宝简醇独家冠名，别的的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

“已招到6个（广告商），这档节目肯定是赚钱的。”林霞向《每日经济新闻》记者表明，尽管《歌手2024》现在热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，但全体节目“无法回到当年音综招商的‘黄金时代’”。林霞泄漏，彼时，头部节目广告收入可超10亿元，仅独家冠名商就能承当节目制造经费的一半。

从商场上另一大IP《我国好声响》上，就能窥探到音综从前的“光辉”。2015年到2017年，3年间，“好声响”就为其母公司灿星文明贡献了超28亿元收入。

节目期望引进更多品牌商，但观众现已开端忧虑。《每日经济新闻》记者注意到，首期节目播出后，不少网友表明，“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，便是看广告”“平常开会员屏蔽的广告，都在《歌手2024》看回来了”……这引发了更多网友的忧虑，花钱充了芒果TV的会员才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快进也不能屏蔽广告”。跟着节目的火爆，更多广告进入后，是否会影响观看作用？

图片来历：微博截图

向《歌手2024》“请战”的很多品牌，终究是在蹭热度，仍是节目真实的潜在金主？针对网友的忧虑和节目后续的招商状况，《每日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但到发稿，对方并未回复。

更多途径的“王炸”内容在路上

“歌手”能否稳住芒果超媒广告大盘？

会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现途径，构成了芒果TV互联网视频事务的“三驾马车”。

芒果超媒年报显现，2021年，芒果超媒的广告事务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告事务收入初次打破50亿元大关，达54.53亿元，同比增加31.75%。其间，克己综艺《披荆斩棘的姐姐2》招商金额创职业之最。

而这一盛况未能连续至2022年。财报显现，2022年，芒果超媒广告事务营收39.94亿元，同比下降26.77%。

2023年，芒果超媒广告事务营收35.32亿元，同比下降11.57%。其间，2023年第四季度，芒果超媒广告收入同比增加15.95%。可见，稳住广告大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中说到：“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘。”

那么，《歌手2024》的广告收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？

《歌手2024》剧照图片来历：节目组供图

“进入暑期，各家途径都将拿出‘王炸’内容。”林霞表明，“《歌手2024》首先‘抢跑’，是想先声夺人。整个暑期档的内容竞赛将十分剧烈，所以‘芒果台’先亮出一张主力。”

音综从前是暑期档的兵家必争之地，但也沉寂多时。当时，正在播出的相关节目还包含，爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，现在均热度平平。而一起，抢手影视剧内容也将抢夺广告商与观众的注意力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友表明，“《庆余年2》来了，就没时刻看‘歌手’了”。

“广告主十分‘实际’，假如《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多广告追加。但假如这档节目在三期之内未能完成真实的破圈，广告主会将目光投向同期的其他抢手内容。”林霞剖析称，“现在‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待查验。”

此外，本年，湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP简直放在了同一档期，为何会让自家节目“近身肉搏”？林霞以为，这两个节目在附近时段播出，必定带来竞赛。“食物、饮料、快消品等商家是广告资助的大户，它们的出售旺季都在第二季度。因而，途径对节目的定档应是考虑了广告主的诉求。”

（来历：每日经济新闻）

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