英国街头潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店将于12月31日正式关店。作为“朋克文明”潮牌开山祖师，BOY LONDON曾在我国商场红极一时，但也阅历了长达近十年的版权之争。现在，BOY LONDON黯然关店，是要退出我国商场仍是战略调整，引发业内热议。更为重要的是，跟着Z代代成为全球时髦范畴焦点，潮牌面对越来越剧烈的竞赛，尤其在我国商场，更是遭受“国潮”劲敌。
184万粉丝的旗舰店“关店清仓，一件不留”，线下门店正常运营
新京报贝壳财经记者别离登陆BOY LONDON天猫官方旗舰店和京东旗舰店，看到页面均显现“关店清仓、限时兜售，一件不留”，并设置了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区等。据在线客服介绍，关店原因是“事务运营战略调整”，并奉告，关店后顾客仍可“正常享用退换货服务”。
图/BOY LONDON天猫官方旗舰店截图
在BOY LONDON天猫官方旗舰店内，冬天绵羽类服装价格在1000元至1800元，卫衣价格为500元至1000元，最贵的2021新款黑色羽绒服折后价为1819元，印有经典的“鹰”和“BOY”Logo；另一款2021“三体”联名系列羽绒服样式比较新颖，主打白色和粉色，价格为1659元。
据揭露材料，BOY LONDON成立于1976年，是英国街头潮流服装品牌的“开山祖师”，主打“朋克文明”和“前锋精力”，曾是上世纪80年代音乐和服装文明的代名词，以斗胆的图画、广大的剪裁为标志元素。Jessie J、Lady Gaga、贾斯汀·比伯等明星以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是其拥趸者。
据了解，该品牌线下门店还在正常运营中。新京报贝壳财经记者联系了坐落向阳大悦城的BOY LONDON门店，工作人员奉告，现在实体店正常运营，并表明线上关店和他们没有关系。依据计算，现在BOY LONDON线下门店有七八家，坐落向阳大悦城、君太百货、燕莎奥特莱购物中心等。一位95后潮牌爱好者小雪表明，她逛街的时分会去BOY LONDON门店试试样式，但根本不会买，“平常根本不打折，偶然9折，下单仍是要去网上更合算。”
在高度数字化的我国商场，国内外品牌都在加大线上途径的推行，部分品牌甘愿封闭线下店肆，也要保住电商出售网络。而BOY LONDON这个以年青人为消费集体的潮牌，却忽然封闭线上门店，令人不解。实际上，该品牌在国内有适当数量的顾客。现在，其天猫旗舰店粉丝数量为184万，京东旗舰店粉丝数量为66.9万，12月7日天猫店进行清仓直播时，约有11万人在直播间。
许多人推测，BOY LONDON封闭电商途径，必定程度上意味着BOY LONDON国内运营呈现了问题，或将退出我国商场。但也有人以为这仅仅营销战略的调整。材料显现，BOY LONDON天猫和京东官方旗舰店的运营企业均为上海梵金出资办理有限公司，新京报贝壳财经记者致电该公司，到发稿无人接听。
近十年商标版权之争，顾客分不清“李逵”和“李鬼”
小雪曾是BOY LONDON的粉丝，“当年许多韩国明星穿这个牌子，我觉得很帅，一向以为这个牌子是韩国的。”她记住，2017年至2020年，大批BOY LONDON的实体店肆撤柜，一些样式忽然从电商平台下架。“不知道是怎么回事，以为这个牌子不行了，后来听说是韩版侵权，英版才是正宗的。”
依据揭露材料，早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司就在我国注册商标，2001年在广州中华广场“盛行前哨”开设了我国首家门店。与此一起，BOY LONDON在我国商场的开展命运多舛，尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争，继续了近十年。
1994年，英国安格洛联营公司为了开辟韩国商场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成世界株式会社10年。后来，韩国宝成世界株式会社运营不善，将商标转让给了韩国人金甲琪，未在转让期满后归还给安格洛联营公司。2001年，金甲琪在我国请求注册“BOY及图”商标，扩展我国商场。两边为此展开了耐久的商标争夺战。
图/BOY LONDON官方微信群众号截图
直到2017年，经我国北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司总算获判持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了该品牌在我国商场的唯一性。次年，安格洛联营公司与其我国品牌授权方上海梵金出资办理有限公司一起举行发布会，宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。在BOY LONDON官方微信群众号的页面上，还特别记录了此次维权进程。
可是，BOY LONDON品牌在我国商场的维权纷争并未就此中止。据天眼查，2020年深圳安格洛实业有限公司表明取得了英国安格洛联营公司的独家授权，还以损害商标权为由向上海梵金出资办理有限公司提起诉讼，后又撤诉。
其实，许多潮牌都面对品牌注册及授权胶葛。比方，闻名潮牌Supreme与意大利Supreme Italia展开了耐久的诉讼，后者乃至还在上海开设了旗舰店。2019年6月，我国商标局正式吊销Supreme Italia的两个首要注册商标；Supreme于2020年才正式取得我国商标局颁发的商标专利。
业内人士表明，简略的Logo和盛行风潮，很简略让这些潮牌被“李鬼”盯上，并且许多潮牌创建之初法律意识不强，忽然的火爆让其措手不及。该业内人士指出，多年纷争确实在必定程度上耗费了顾客对BOY LONDON的信赖度和好感。比方，“韩版”的影响力一度超越了“英版”，至今还有许多顾客分不清二者的差异。
从小众到火爆再到众多成为群众品牌，“不潮了”才是丧命伤
资深时髦咨询人士雪筠以为，BOY LONDON面对的最大问题是潮流影响力的阑珊。“BOY LONDON迄今已有45年前史，是一个资深的潮牌。”雪筠指出，对潮牌来说，“老牌”并不是一个优势，“它或许意味着过气，跟不上潮流。”
近年来，跟着Supreme、OFF-WHITE、Awake NY、Joe Freshgoods等街头潮牌的鼓起，BOY LONDON面对剧烈竞赛。“黑色布景下的超大雄鹰Logo，这些年来原封不动。”小雪表明，五六年前买一件BOY LONDON的夹克、卫衣很帅，但现在她和朋友会挑选海淘Supreme、OFF-WHITE乃至更小众的潮牌，或许爽性买李宁、安踏、波司登等国潮品牌。“感觉BOY LONDON现已不那么潮了。”
在小红书上，最近几年大火的潮牌Supreme笔记数量超越7万，OFF-WHITE笔记数量超越6万，而BOY LONDON相关笔记数量只要1万多，其间部分内容是关于关店清仓的，还有博主戏称其为“土味潮牌”。雪筠坦言，对潮牌来说，假如被顾客以为“不潮了”，是十分“丧命”的。
其实，近年来BOY LONDON也在不断创新规划，比方2019年与日本银饰潮牌STOP LIGHT联名推出全球定量款银饰，与经典游戏DNF《地下城与勇士》联名；2020年与华为旗下品牌荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒；本年又推出三体联名系列，与纽约涂鸦艺术家Jean Michel Basquiat推出联名款等，尽管规划和样式让人耳目一新，但水花都不大，没能成为爆款。
雪筠指出，经过标志性的Logo和图画进步品牌的辨识度，是大部分潮牌的战略。可是，这也是一把双刃剑，简略相似标语化的Logo简略被仿照然后导致众多，并且年初久了会形成审美疲劳。但经过晋级转型投合新一代顾客的口味，能否被商场承受，又很难猜测。“这是许多潮牌在开展中遇到的问题，从小众到火爆再到众多成为群众品牌，最终被扔掉，而下一批代表新代代生活方法和前锋文明的潮牌又诞生了。”
图/IC PHOTO
“因而，潮牌要不断与艺术家、明星、规划师、工匠、奢侈品品牌、运动品牌协作，煞费苦心推出各种联名款，不断影响顾客的眼球。”比方，现在全球最受欢迎的潮牌之一OFF-WHITE，夺目的是非条纹和硕大的箭头Logo，明显比雄鹰Logo更靠近Z代代的文明。品牌创始人、已故规划师 Virgil Abloh此前一再推出应战传统的联名、协作系列，但也并非个个都是爆款。现在，LVMH集团成为OFF-WHITE的最大股东，跟着Virgil Abloh逝世，这个为Z代代而生的潮牌出路未卜。另一个大火的潮牌Supreme创建于1994年，以滑板文明发家，尽管经过严格控制门店和销量，确保稀缺性，但仍然未能阻挠其在世界各地的“众多”，2020年VF集团宣告以21亿美元的价格正式收买Supreme。
在我国商场遭受巨大应战，国潮鼓起打造Z代代的新文明符号
业内人士表明，在上世纪80年代，代表街头文明的潮牌其实是一个很小众的商场。可是，现在跟着Z代代成为首要消费集体，传统品牌、奢侈品品牌、运动品牌都纷繁推出街头系列，传统潮牌面对更大、更剧烈的竞赛。比方，耐克、阿迪达斯一再与潮牌协作，LV、Gucci等传统奢侈品品牌，更是约请新一代规划师将街头感的链条、涂鸦等元素融入规划，创造出许多备受年青顾客追捧的爆款。
而在我国商场，这些世界潮牌还遇到一个更大的应战，便是国潮的鼓起。据《百度2021国潮自豪查找大数据》陈述显现，国潮在曩昔十年重视度上涨528%。一方面，SANKUANZ、LOST GENERAL等国内规划师品牌逐步遭到重视，在巴黎、伦敦时装周一再露脸，一起遭到明星喜爱，然后成为潮人认可追捧的小众潮牌。
另一方面，跟着年青顾客对国潮风、国货品牌的酷爱日积月累，李宁、安踏、波司登、鸿星尔克、特步等国货品牌越来越盛行。小雪坦言，身边许多朋友都是李宁、安踏的粉丝，“有的由于有自己喜爱的明星代言，有的觉得穿国潮更时髦，而我觉得部分国潮产品可圈可点，乃至不亚于世界潮牌。”
业内人士以为，Z代代生活在一个物质生活充足，互联网和新媒体快速遍及的年代，和其他年龄层比较，Z代代的民族自豪感、文明自信心更强，因而对民族传统文明和国货认同水平更高。近年来，国潮鼓起，成为引发Z代代精力共识最直接的方法之一。
图/IC PHOTO
与此一起，近些年国潮品牌也在不断提高自己的“潮酷”指数，比方与世界大牌规划师、闻名艺术家协作，请流量明星代言等。雪筠以为，国潮在这几年的探索中，找到了精力内核——传统文明。比方，国产运动品牌特步推出高端产品线XDNA厂牌，首个产品系列“特步少林”经过解构传统武林文明，表达时髦特性。李宁与故宫藏宝圣地宝蕴楼联手，推出国宝《马术图》元素卫衣、羽绒服等。“深化发掘我国文明和审美，以传统文明作为国潮的规划内核，与新一代顾客树立紧密联系，打造我国Z代代的文明符号，这恰恰是国外潮牌没有的。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
修改 李铮 校正 陈荻雁
