今晚开播！《庆余年》被催更的5年：谁还记得超前点播？
来历：新浪科技
文 | 新浪科技 徐苑蕾
“男频剧天花板”《庆余年2》今晚（5月16日）总算要首播了，网络播出途径由第一季的爱奇艺和腾讯视频双途径变成腾讯视频独播。有业内人士对此表明，“现在途径都在抢独播，《庆余年》第一季开播的时分独播抢夺战还没那么剧烈。”
《庆余年》第一季的成功为IP商业化的探究供给了范本。从长视频途径的视点看，《庆余年2》关于抢夺用户忠诚度、打破会员增加瓶颈以及进步途径ARPU值（每用户均匀收入）都至关重要。
值得注意的是，《庆余年2》被催更的5年里，在降本增效的布景下，腾讯影视内容板块也阅历了变阵，《庆余年》第一季的出品方腾讯影业、阅文集团、新丽传媒所组成的“三驾马车”不再被官方提及。此外，超前点播也现已“消失”了近3年，当年由《庆余年》激起的大风大浪现在都变成了长视频途径商业化探究的昙花一现。
爱奇艺“出局”
尽管与第一季相隔近5年，可是《庆余年2》的热度仍然不减当年，还没开播，环绕主题曲演唱歌手、人物替换艺人等多个论题就轮流霸榜热搜。
回想2019年仍是“女频当道”的年代，不过《庆余年》第一季却成为了“年度爆款”。灯塔专业版数据显现，《庆余年》第一季最高播映市占率高达37%。到发稿，其在爱奇艺和腾讯视频的播映量超越百亿，时至今日豆瓣评分仍坚持在7.9分，评分人数超105万。
揭露材料显现，在《庆余年2》出品方中，腾讯系的腾讯视频、阅文影视、新丽电视占了其间三席，其他出品方还包含中央电视台、华娱影业和华文映像。有腾讯系内部人士告知新浪科技，《庆余年2》对外宣扬时一般只提及前述四家出品方，“由于比例占比比较高。”
出品方的阵型必定程度上影响着《庆余年2》的播出途径。依据媒体报道，2018年《庆余年》还没开端拍照就招引了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视四家一线电视台到新闻发布会现场助威，终究《庆余年》浙江卫视上星播出。而《庆余年2》由于背面有央视参加出品，上星途径直接从当地卫视跃升至央视8套。
网络播映途径方面，《庆余年2》也从第一季的爱奇艺和腾讯视频双途径联播变成了腾讯视频独播。一位电视剧职业人士对此剖析称，“现在途径都在抢独播，《庆余年》第一季开播的时分独播抢夺战还没那么剧烈。”
实际上，腾讯和爱奇艺此前还协作出品了《赘婿》《人世间》等多部剧集，这些项目终究却成了爱奇艺独播项目，为爱奇艺带来了数据和口碑上的转化。版权分销逻辑下，腾讯系能够由此赚取必定收益，可是在《庆余年2》这个项目上，腾讯上好像不想再为人作嫁衣。
跟着长视频途径迈入亿级会员的阶段，超头部项目关于抢夺用户忠诚度、打破会员增加瓶颈以及进步途径ARPU值（每用户均匀收入）都至关重要。今年年初，龚宇承受媒体采访时就说到，独播剧《狂飙》拉动爱奇艺会员数创下1.47亿的最高纪录，龚宇称“会员数尽管不是暴升，但会安稳持续增加，而ARPU值必定会增加，这个潜力更大。”
“三驾马车”变阵
《庆余年》改编自阅文旗下起点读书作家“猫腻”的同名小说，其影视版权一度在隆重文学、海南电广传媒、深蓝影业和华娱影视等多家公司手里流通。2015年网文IP兴起，腾讯影业也看上了《庆余年》这个IP并终究买回版权，并在2年后官宣改编剧的音讯。
《庆余年》也是腾讯影业、阅文集团、新丽传媒后来深度协作的练兵之作。2015年，腾讯文学和原隆重文学整组成阅文集团；3年后，阅文集团以155亿元收买IPO未果的新丽传媒；2020年，其时的腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武掌舵阅文成为集团CEO。
一系列出资并购和高管调整之后，腾讯影业、阅文集团、新丽传媒成为了腾讯深度布局影视事务、强化IP内容事务耦合的“三驾马车”。经过三家公司的联动和整合，腾讯扭转了曩昔内部在影视事务上各自为战、单打独斗的局势。
不仅如此，《庆余年》也为腾讯系供给了版权变现的一个范本。在剧集成功播出后，腾讯系辅以游戏开发，构成“小说-影视著作-游戏”的IP开发链，让IP商业化价值最大化。
《庆余年》播出当年，2019年，腾讯视频事务付费会员增加至1.06亿，视频事务全年运营亏本削减至低于职业的30亿元以下。阅文集团则完成营收83.48亿元，同比增加65.7%，增速为近年来最高。《庆余年》播出一年后，“三驾马车”初次合体露脸举行发布会，官宣了《庆余年》第二季、《一人之下》系列等56个影视剧项目。
不过，观众等候《庆余年2》开播的这5年里，腾讯影视内容板块在降本增效的布景下阅历了接连调整，尤其是腾讯影业在内部的战略地位产生严重改变。
2022年2月，腾讯影业主体部分从PCG（途径与内容工作部）被调整进入CDG（企业发展工作群），调整后，腾讯影业将要点聚集年代旋律著作开发，原有的IP影视化开发将交由新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫担任。从《庆余年2》的出品方也能够看到，本来《庆余年》第一季中腾讯影业的方位变成了腾讯视频。
2022年后，“三驾马车”的概念也不再被官方提及，而这个概念的主导者、促进《庆余年》剧集开发的程武也已功遂身退 。2022年6月，腾讯集团发布内部邮件宣告，程武不再担任腾讯影业CEO，次年5月，程武辞任阅文集团履行董事和CEO一切职务，仅担任集团参谋。
商业形式迭代
《庆余年》IP化的成功无疑是空前的。从《庆余年》开端，爱奇艺、腾讯视频等长视频途径的商业化探究迈出了更多实质性的脚步，而在此过程中也一度引发巨大争议。
2019年《庆余年》播出期间，腾讯视频和爱奇艺均推出了超前点播。以爱奇艺为例，会员能够以3元/集的价格解锁超前点播特权，或一次性付出50元提早看6集。不过，这一形式随后遭到观众的征伐，爱奇艺和腾讯视频相继被告上法庭。
其时，长视频途径都承担着不小的运营压力，在短视频不断分食流量、付费会员增加放缓的状况下，进步单个用户付费几乎是仅有的出路，超前点播+会员付费的商业形式也被视作大势所趋。
在与途径的诉讼中，观众由于途径单方面改变合同危害其会员原有权益而终究胜诉，但法院并未确定超前点播的商业形式违法。龚宇在财报会议中曾表明过自己对超前点播的情绪，他以为，超前点播会成为未来的一种常态和进步ARPU值的重要方法。
不过，“超前点播案”次年，2021年10月，优酷、爱奇艺和腾讯视频同一时间宣告撤销剧集超前点播服务。对此龚宇曾解说非遭到监管压力，而是更多考虑会员的消费心思。
关于长视频途径来说，超前点播能够说是一次时间短却又影响深远的商业化实验。值得注意的是，在超前点播撤销前一年，爱奇艺在品牌推出9年后初次进行价格调整，首先拉开了视频途径会员提价的前奏，随后腾讯视频和优酷跟进。
这些年间，几个长视频途径均各自进行了屡次调价，借此进步ARPU值这一项运营目标。2022年，在内容本钱下降、ARPU值进步的状况下，爱奇艺初次完成全年盈余。2023年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀也曾对外泄漏，腾讯视频已完成接连四个季度盈余。
现在，会员服务营收现已成为长视频途径的营收支柱。此外，曩昔视频途径经过打折抢地盘、变相鼓舞用户贱价购买会员的状况日渐削减，途径之间的竞赛迈向愈加理性的阶段。以爱奇艺为例，依据2023年财报，爱奇艺月度均匀单会员收入（ARM）接连五个季度坚持环比增加，并在2023年四季度创出前史新高，到达15.98元。
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