阿里“新零售”战略溃败，亏本93亿出售银泰百货

liukang20244个月前 (04-16)吃瓜知乎787

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蓝鲸新闻12月17日讯（记者崔陆鹏陈业）蓝鲸新闻独家报道阿里巴巴拟出售银泰百货给雅戈尔之后，引发商场广泛重视。12月17日，阿里巴巴正式公告，公司与另一名少量股东赞同将银泰100%的股权出售给由雅戈尔集团和银泰办理团队成员组成的购买方财团。

公告中称，阿里巴巴现在持有银泰约99%的股权，银泰百货出售的所得金钱总额约为人民币74亿元。阿里巴巴估计因出售银泰而录得的亏本约为人民币93亿元。银泰出售的完结须经过我国运营者会集检查和其他常规交割条件。

阿里出售银泰百货的目的早已对外发表，在本年2月7日举办的2023年第四季度成绩会上，面临买卖银泰百货的商场风闻，阿里曾称“咱们资产负债表上仍然有一些传统的实体零售事务，这些也不是咱们中心聚集的。假如可以完结退出的话，也是十分合理的”。

阿里抛弃“新零售”战略

作为浙江老牌的商业巨子，银泰百货建立于1998年，其掌舵者曾为宁波籍富豪沈国军。

受电商冲击，2013年百货职业呈现显着下行趋势，银泰百货则挑选“拥抱”线上，与阿里集团、复星集团以及三通一达（申通、圆通、中通、韵达）、相关金融机构等一起宣告发动“我国智能物流骨干网”项目，建立“菜鸟网络”。彼时，银泰百货出资16亿元成为第二大股东，马云出任公司董事长，沈国军出任CEO。

2014年，阿里巴巴加大对线下零售商业布局，斥资53亿港元入股银泰成为第二大股东；2015年5月，时任阿里CEO张勇担任银泰商业董事会主席。2017年，阿里巴巴宣告联合沈国军的全资公司私有化银泰商业，买卖金额达198亿港元。

这一系列股权改变背面，阿里也正式敞开了其“新零售”战略。

2016年10月13日,在阿里云栖大会上, 马云初次提出“新零售”概念，以数据为中心，重构零售商业中“人-货-场”的联系。

在彼时阿里巴巴的新零售系统中，阿里云、菜鸟、支付宝是底层基础设施，淘宝网和天猫是基座。在此基础上，阿里巴巴出资了一系列实体零售企业，包含主营服装百货的银泰商业、主营生鲜的盒马鲜生、主营家电数码的苏宁易购、具有大型连锁量贩超市大润发的高鑫零售以及主营家居家装的竟然之家等。

关于银泰的定位，张勇曾表明，银泰是阿里巴巴进行零售商业线上线下交融立异的渠道。

“这些实体零售企业前期进入阿里系统后，为电商带来更多品牌商户。”某商业地产担任人告知蓝鲸新闻，银泰百货就将入驻的高端服饰品牌资源接入到前期的淘宝商城。

银泰商业集团首席运营官、副总裁邓朝军曾在2023年的公共场所介绍，银泰百货在全国仍有60余家商场，协作品牌数超4000个，全国品牌专柜、店肆数量超18000个，哪怕是这三年，仍然坚持每年开两家新店。现在，银泰百货已与阿里生态交融，旗下喵街APP与手淘APP身份互认，门店与线上一盘货和全员钉钉，并依托钉钉完结的办理与运营的线上化。

自阿里发动“1+6+n”组织变革以来，作为n之中的银泰百货，重要性好像在不断下滑。

年头，银泰百货与同为新零售线下拼图的大润发及盒马先后传出被出售。在阿里巴巴2024财年第三季度财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信坦承，公司的资产负债表上仍然有一些传统的实体零售事务，他们不是中心的聚集事务，公司退出也是合理的，但考虑到商场状况，退出或许需求时刻去完结。

前述商业地产担任人称，偏高端的百货商场，在电商浸透率越来越高的状况下，回报率必定不甚抱负，今后的运营压力也会越来越大。

雅戈尔试水线下百货商业

接盘者雅戈尔以男装发家，在1990年代初，雅戈尔开端进入房地产和股权出资，逐渐形成服装、地产和出资三大事务板块并行的格式。